UN GRAN CONSEJO

Imagen por: luis.busom.com

Para quienes se sienten publicistas y quienes lo están considerando, para quienes están en el colegio, para aquellos que están comenzando sus carreras y no están seguros de la decisión que tomaron, para aquellos que están terminando y sienten que no debió ser, no todos resolvemos con la facilidad de otros nuestra verdadera vocación, todas las profesiones tienen pros y contras, simplemente arriésgate y si la decisión que tomaste apunta hacia acá entonces bienvenido a este mundo, de gran exigencia, dedicación, interés, incluso diversión pero sobre todo de Amor.

1) Interés: Es lo más importante antes de empezar cualquier camino que elijas, investiga desde ya las muchas formas de especialización que ofrece esta carrera, puedes ser desde un creativo en una agencia de publicidad hasta la persona encargada de comprar medios en una central de medios, el panorama es muy amplio y es bueno que sientas afinidad con la labor que piensas desempeñar para que puedas disfrutarla y tenga un gran sentido para tu vida.

2) Exigencia: A ustedes mismos y a sus compañeros, claro está que de la manera más cordial posible, sólo así sabrán todo lo que son capaces de hacer, la mediocridad no hace parte de la publicidad aunque veamos todos los días algún ejemplo de ello, sin embargo acá estamos para formar mejores profesionales y seres humanos, teniendo en cuenta que cometemos errores y siempre lo haremos pero que tenemos la capacidad de superarlos y mejorar.

3) Dedicación: Tiempo, el solo hecho de repetir una acción inevitablemente te convertirá en un experto, la clave de éxito está en mejorar durante ese proceso, repetir esa acción con base en la autocrítica, es decir, analizar tus propios errores y encontrar soluciones, de esta manera tendrás un valor agregado sobre todas y cada una de las características en las cuales hayas decidido mejorar.

4) Amor y Diversión: Enamórate de la profesión, de la gente, de tu gente, de los colores, el arte, la música, de todo cuanto sea posible, no desistas porque cuando encuentres el punto ideal las oportunidades se te darán, ten presente que esta profesión genera todos los estados de ánimo que conozcas por eso debes enamorarte desde ahora y con toda sinceridad, será inevitable que te diviertas, que generes mejores ideas, mejores estrategias, no importa cuál sea tu puesto dentro de la agencia, estarás conectado con tu equipo, realizarás un excelente trabajo y no verás los problemas tan grandes como antes, de hecho si practicas y vives estos dos pilares, ya no verás problemas, en cambio soluciones.

Espero ayudar en esta gran decisión, en publicidad o en lo que sea, que tengas muchos éxitos y una buena vida!

¿QUE LA CAMPAÑA CUMPLA O QUE HAGA ALGO MÁS POR LA GENTE?

Caso Old spice

Siempre habrán unos pocos beneficiados cuando una campaña cumple, los clientes y los ejecutivos de la agencia, finalmente ellos son quienes están invirtiendo y tienen derecho de exigir y buscar un beneficio al igual que la agencia naturalmente, es sólo que me ha llegado una inquietud, qué hacer por la gente, que finalmente somos todos en el rol de consumidores, qué hay más allá de realizar una buena campaña, ¿Te sientes satisfecho al generar una pauta que tan solo cumpla los objetivos del brief?

Según muchos, una de las mejores campañas de los últimos tiempos realizada por wieden + kennedy, personalmente no me sorprende por la misma razón que intentaré explicar, la analizaré rápidamente para encontrar los aspectos en los cuales funciona y como al final no genera más que un momento de entretenimiento, lo cual es de rescatar teniendo en cuenta que hay muchas otras que no lo hacen pero, ¿No es esto mediocre? ¿Dónde está la responsabilidad social? ¿No nos compete a los publicistas? ¿Quién está equivocado, el que piensa que nuestro deber es cumplir y que nos pagan por eso ó quien piensa que podemos hacer algo más que persuadir y vender?

Descripción: Es una de las mejores campañas por todo el trabajo que realizó en medios, el concepto fue exitosamente claro y bien logrado "The man your man could smell like" tu hombre podría oler como este hombre, es decir como el actor Isaiah Mustafa, por cierto otro punto más por el buen casting que habla claramente a las mujeres, una excelente redacción con un toque humorístico evidente en los guiones para cada uno de los cientos de cortos que respondían a los mensajes e inquietudes de sus seguidores en las redes, manejaron el poder que brinda la publicidad de la mejor manera, manipularon a la perfección, quiero decir, persuadieron y convencieron a muchos espectadores, generaron interés, placer visual y demás.

¿Qué nos queda de tan magnífica campaña?

Quienes trabajamos en el medio sabemos que es un ejemplo ganador de grand prix en cannes ¿Eso lo hace el mejor?

Quizá el mejor en la industria del entretenimiento pero no en la que personas como yo planeamos establecer, la industria del mejoramiento del mundo, algo que ya muchas marcas están haciendo, sobre relacionar al ser humano con su entorno, con el mejoramiento de su calidad de vida, el éxito resultó para una campaña que hace quedar en ridículo a muchos hombres en sus hogares, por su olor o por su apariencia, no culpo a los creativos, sé que puede que tengan las mejores intenciones pero el medio muchas veces no nos permite navegar en ideas de tal aspecto por razones que no podemos controlar como el presupuesto, al final pretendo generar una postura conjunta entre las agencias y los clientes, vender, si, pero también hacer el bien y para mi, ahí está el reto de la creatividad.

Colegas, siento dejar tantas preguntas, considero que las respuestas están dentro de cada uno de ustedes, usemos el poder como verdaderos seres humanos, que tengan una buena vida, éxitos.

Un caso que cumple, entretiene y vende.




Un caso que entretiene, vende lo que sea y sencillamente mejora el mundo, hace el bien.

UN ALTO EN EL CAMINO

Antes de leer el blog debes considerar lo siguiente, si eres uno de estos dos tipos de persona cuando de lectura se trata:

1) Que no valora el contenido de los blogs.
(Y es que para colmo, más del 85% de los blogs en el mundo son copias de copias y se usan estrictamente con fines lucrativos por medio de adSense)

2) Que siente pereza de leer porque no le educaron en casa o en el colegio ó simplemente no le gusta.


Entonces este mensaje es para ti:


Aún estás a tiempo de cambiar!


Entérate de lo que el mundo te ofrece, hay miles de temas por aprender, analizar y reflexionar en la red, yo considero que es mucho mejor comunicarnos de forma personal, sin embargo este medio te ayudará a descubrir nuevas formas de realizarte como persona, como un mejor ser humano, espero abrir una posibilidad de que seas más exitoso(a) que siempre a través de mis palabras.




"Para la muestra un botón", este tipo de mensajes son los que vale la pena encontrar en internet.



Que tengas una buena vida.

EL PAPEL DE LA PUBLICIDAD

Parte...

Un nuevo estelar para nuestra querida publicidad, siempre tan influyente pero a la vez influenciada, controlada y limitada.

He estado documentándome sobre el papel del ser humano en la tierra, teniendo presente que todos somos igual de culpables y aunque es injusto, es una manera de ver unión por primera vez en el mundo, documentales como Home e Historia de las cosas me ponen a pensar en cómo aportar algo, algo desde este medio para aprovechar su gran poder, hay muchas cosas por hacer pero primero creo que debemos cambiar nuestra forma de pensar y de percibir la vida para luego actuar correctamente, aveces cuando salgo a la calle me siento sensible ante la mirada de muchos, la ira de otros, el desespero, pocos sonríen y esa sonrisa dura poco, me pregunto quién les apoya, quién les aconseja, se sentirán solos apesar de tener mucha gente a su alrededor y entonces me vienen ideas que podrían mejorar sus vidas, desde un simple comercial de tv hasta una idea 360, dejo a un lado el profesionalismo para convertirme en un salvador, en un revolucionario, en alguien que quiere usar su conocimiento para subir un nivel en la calidad de vida de muchos, ojalá de todos, para regalar momentos de alegría y euforia, yo sé que muchos directores creativos o gente de la industria ven este tipo de actitudes con malos ojos, ya están muchos de ellos envueltos en marcas, estilos de vida, estereotipos, premios y que maravilloso es el reconocimiento pero muchas veces enceguecedor, algunos no quieren tan siquiera un consejo, una guía, yo vuelvo con lo mío, yo pienso que más allá del futuro de los medios y la comunicación, el eje debe ser el amor, lo llamaré de varias maneras, el amor como sensibilidad, tolerancia, deseo de hacer el bien, sensación de heroismo, igualdad, justicia, etc, ese es el camino, el que nada puede superar, el que no pelea con nadie, por qué estamos dispersos si hay objetivos personales pero también en sociedad, el dinero nunca basta, no basta la gente ni salir todos los días de rumba o de joda, no basta tener el celular lleno de contactos y recibir llamadas cada cinco minutos, creo que es evidente el vacío que tenemos todos y que muchos no se atreven a confesar, yo no quiero dar más vueltas con este tema y aunque me encantaría cierro con esto, por medio de la publicidad podemos empezar a llenar ese vacío, hacer lo que los gobiernos no hacen, marcas beneficiadas pensando en consumidores, pensando en compradores, recuperamos algo de credibilidad como publicistas, y sí el presupuesto no da para más entonces regalemos diversión, entretenimiento del bueno, no me tomen a mal pero "procuremos no lanzar tanto spot ridículo y lineal, no dejamos una sonrisa ni un mensaje de fondo y para colmo las marcas pasan desapercibidas o quedan mal que es mucho peor" yo digo que todos podemos ganar, pensar en el mundo globalizado, no pensar en premios ni egos a punto de estallar, sencillamente en la gente, sin importar si agradecen o no, si lo merecen o no, eso no nos corresponde, nosotros a nuestra labor con la mejor de las actitudes, con un sentimiento universal y que todos anhelan, Amor ó como lo quieran llamar.

 Éxitos y vamos con todo Latinoamérica!

Les dejo este interesante video que mencioné y el link de Home http://www.youtube.com/watch?v=jqxENMKaeCU si tienen más videos recomendados sobre estos y otros temas, les agradezco me hagan saber.

LOS DEMOGRÁFICOS QUEDAN MUY CORTOS EN INFORMACIÓN

Entiendan por demográficos datos relacionados con un target group (grupo objetivo) y que nos ayudan a definir una estrategia creativa, de estos datos hace parte el famoso estrato o NSE (nivel socioeconómico).

Últimamente he escuchado de varios expertos que aunque mucha gente se empeñe en seguir influenciada por los resultados de sus investigaciones de mercadeo ellos creen que al consumidor y yo diría que a cualquier persona no se le puede definir tan fácilmente, de hecho tenemos que reunir la mayor cantidad de información posible para tan solo poder atinar a algunas características del personaje en cuestión.

Está claro que nuestros países (Latinoamericanos, todavía a mucho honor) están inmersos en problemas de tipo social y siento que la publicidad se está alejando bastante de esa realidad, de alguna manera esa es parte de su esencia y necesitamos que nos transporte a mundos y escenarios distintos, el problema es que conlleva muchas veces  una postura muy plástica, muy light, muy mágica, tanto así que evade por completo la realidad y cuando volvemos a ella chocamos por dentro, es una postura que por ende no es nuestra, estamos mezclando erróneamente muchos temas que necesitan ser tratados con calma pues afectan nuestra vida diaria, nuestras relaciones personales y nuestra relación con el entorno, desafortunadamente calma es una de las cosas que mas escasean en la industria y por esta razón pocos se han dado a la tarea de reflexionar sobre qué se está comunicando a fondo, más allá del concepto creativo y de que cumpla los objetivos de la marca y "todos felices" es claro que hay un mensaje que está golpeando nuestra mente y porque no decirlo nuestros sentimientos o como ustedes prefieran llamarlo y digo golpeando porque definitivamente no es nada positivo o sino fíjense en campañas donde sólo los "bellos" triunfan y que tienen como consecuencia una generación completa de jóvenes con baja autoestima (sé que esto puede ser una decisión personal pero estoy seguro de que la publicidad juega un papel excesivamente importante en el proceso) aunque para fortuna de muchos, los no tan bellos ya están teniendo éxito en los comerciales de tv, está claro que la labor de los medios y debo mencionar la política, han deteriorado nuestra sociedad bajo falsos mensajes o con algún interés siempre hacía lo material y peor aún, personal y si a esto agregamos que nosotros como seres humanos y comunicadores estamos dejando de lado nuestra responsabilidad como constructores de sociedad y de mundo, la verdad es que comienzo a ver el panorama mucho más cerrado y difícil que antes ¿acaso somos pocos los que estamos cansados de rótulos, de envidia, de injusticia y de que muy pocos hagan algo al respecto? pretendiendo imitar a europeos o norte-americanos (con el respeto de muchos de ellos a quienes llevo en el corazón) y a mi modo de ver resultando en una pésima y ridícula imitación, me parece ver que nadie está al tanto de lo que está sucediendo y aprendimos a callar tolerando la mentira, al estilo de una telenovela, claro de las malas, de esas que en su mayoría pasan por la tarde, nos hemos estado alejando peligrosamente de la realidad colegas, pido disculpas porque sé que me extendí por varios temas y es que es inevitable y además sería una pena ser de esos que callan para evitar "problemas" y todo para concluir lo siguiente, no creo absolutamente en los demográficos porque nosotros somos más que visitar un cine, estar seis horas diarias en internet, casados, con hijos y de NSE medio.

Éxitos!

Les dejo este famoso comercial que nos invita a reflexionar sobre la responsabilidad que tenemos como publicistas.