SEAN BIZARROS

Imagen por: opanoticias.com

Llegué a contemplar un final feliz y la verdad es que este año no termina bien para muchos compatriotas, ojalá pudiera publicar estas palabras en el cielo para que ellos supieran que están presentes en mis oraciones, que son causantes de muchas de mis lágrimas y se sientan un poco menos solos, la feliz navidad con la que creía haber terminado este período no tiene significado alguno, es totalmente triste y desoladora, se llevó a muchos seres amados, no estaba dirigida para el "target group" más importante, para aquellos que nacieron entre el abandono y la desdicha total, no perdí mi tiempo al aconsejarles hacer algo por los necesitados, en esta temporada por los del invierno pero luego por quienes siguen bajo sus sombras, por quienes aún están esperando una respuesta, una mano caritativa, que estas tragedias no se queden en el "boom mediático", sucedió  el terremoto de haití, chile, el invierno azota nuestros países y muchas veces sufrimos con ellos pero cuando las noticias dejan de salir a la luz, asumimos que todo cesó y obviamente no es así, hay muchos niños que necesitan de nuestra ayuda, una vez más les ruego que renuncien a sus vidas aunque sea por unas horas (no menos) y se entreguen a los demás, espero que a través de la insistencia pueda lograr hacerle un bien a ustedes y a mi público objetivo de hoy.

"Procura hacer algo que conduzca inevitablemente a un final feliz"  JhonAlejandroAD

Formas de Donar:


Cruz roja: En la sede nacional, ubicada de la avenida carrera 68 número 68-B 31, en Bogotá, han recaudado 520 toneladas de ayuda y 480 millones de pesos. En las regionales también hay recaudos.

En la cuenta corriente 242016244, del BBVA, a nombre de Cruz Roja Colombiana Emergencias.

Iglesia: El Secretariado Nacional de Pastoral Social, a través de las diócesis, casas curales y parroquias, recibe aportes para los afectados de la temporada invernal.

Cuenta corriente 081-36689-0 del Banco de Bogotá, Secretariado de Pastoral Social (Nit 860.039.273-3).

Qué donar y qué no donar para los damnificados

Lo que reciben:

la Cruz Roja Colombiana y las parroquias de la Iglesia reciben alimentos no perecederos, con fechas de vencimiento no mayores a seis meses; elementos de aseo, utensilios de cocina, cobijas, colchonetas, sábanas, hamacas y toldillos. Todo nuevo.

No reciben:

Alimentos perecederos, ropa (ni nueva ni usada) ni medicamentos, salvo los procedentes de laboratorios.
Con los artistas

Artistas liderados por Isabella Santodomingo están ayudando a los damnificados a través de Dar por Colombia (www.darporcolombia.com). En la cuenta corriente 078-318532 del Banco de Bogotá, a nombre de Dar por Colombia.

Fundación Éxito

A partir del 10 de diciembre, los supermercados Éxito, Ley, Carulla, Cafam y Surtimax habilitarán más de 4.000 puntos de pago para recibir donaciones.

En estos supermercados se pueden adquirir mercados ya listos, desde 19 mil pesos.

Colombia Humanitaria

Cuenta nacional: Fiduciaria La Previsora - Fondo Nacional de Calamidades Nit 860.525.148-5 - Bancafé - Davivienda - Cuenta corriente 021-99523-8

Cuenta internacional: Fiduciaria La Previsora - Fondo Nacional de Calamidades Nit 860.525.148-5-  Citibank New York Código Swift: CITIUS33 ABA: 021000089-  CUENTA CORRIENTE 021-99523-8 de Davivienda Red Bancafé

Donaciones en especie: Las personas que quieran hacer donaciones en especie al programa Colombia Humanitaria de la Presidencia de la República, deben llamar a los números telefónicos 3750888 3751078. Aquí les recibirán la información para recoger las ayudas.

http://www.eltiempo.com/colombia/ARTICULO-WEB-NEW_NOTA_INTERIOR-8540961.html

Otra forma de ayudar:
http://www.graciasporloszapatos.com/

Tenemos impases sí, pero aún así somos afortunadísimos.

DÍA DE LAS VELITAS 2010

 

Imagen por: fondospantallagratis.com

  

No hablaré de religiones o creencias, mucho menos de dioses pues mi conclusión es que sólo existe uno, ya veremos, lo que nos debe importar ahora es cómo vivimos nuestras vidas, nuestras distintas épocas, para algunos de nosotros una de las más importantes y significativas por la carga de sentimientos que ella conlleva es por supuesto la navidad, algunos "bienaventurados" aseguran vivirla durante todo el año pues no necesitan que llegue diciembre para procurar la paz, la justicia y entregar regalos desinteresadamente, pero claro, éste es un tema subjetivo más, dedicado al alma, a la conciencia de cada uno, extenderme me haría vulnerable a sus voces, aquellas que permanecen casi siempre escondidas y los controlan con un susurro y no es mi objetivo, en cambio hoy debo reiterar la crítica de la "navidad comercial y consumista", llena de regalos, comida y alcohol, esa navidad abundante y ajena para los más necesitados, irónicamente también ajena para quienes no se sacian fácilmente y muchas veces prefieren beber hasta perder la mismísima razón que los atormenta (...) antes de dejarse llevar por los impulsos navideños, piensen, reflexionen una vez más, den un mejor sentido a esta celebración.

"Algunas veces lanzaré piedras, muchas de ellas las he cargado en mis bolsillos durante años así que son de plena confianza"      JhonAlejandroAD

NAVIDAD + REGALOS + ALCOHOL + COMIDA = UNA NAVIDAD MÁS

NAVIDAD + SACRIFICIO + FAMILIA + ESPÍRITU = DÍMELO TÚ

No hay duda alguna que compartir con la familia, los amigos o la pareja siempre será valioso y dejará una buena sensación pero ¿Has considerado hacer algo diferente?  te invito a que en esta época vayas un poco más lejos, es decir que subas el nivel de tus actos, haz algo significativo y sacrifícate por las demás personas pues el sacrificio trae consigo algo más que una buena sensación, es una satisfacción que se perpetúa a lo largo de tu existencia, inténtalo y espero que me digas que te queda al final.

Desde Colombia,

Feliz Navidad y Muchas Bendiciones para Ti y tus Seres Amados!!!

LA AGENCIA DE MIS SUEÑOS

Imagen por: jhonalejandroad

Obviando el hecho de que lo más importante en una agencia es el recurso humano como en cualquier empresa y de hecho en cualquier espacio, situación y relación son las personas y su calidad como seres humanos lo que hará de esas experiencias algo exitoso y memorable o algo para aprender la lección y cambiar la página rápidamente.

En esta ocasión traigo un tema que considero ideal para hacer de nuestro trabajo una mejor experiencia, la arquitectura de la agencia, así es, dejando a un lado el ego publicitario cualquiera que éste sea (Lo digo porque sé que debemos crear aunque estemos en un pozo profundo y oscuro) dependemos de nuestro entorno, nuestras experiencias y básicamente de todo lo que compone nuestra existencia, naturalmente no podemos predecir nuestras relaciones humanas pero sí controlar en cierto modo nuestro entorno, al menos poner en "tela de juicio" el estado actual de nuestras agencias, ¿Corresponden a una agencia de publicidad o parecen más un callcenter? algunas de las mejores agencias del mundo como Wieden + Kennedy, Saatchi&Saatchi, TBWA y JWT han empleado este principio en muchas de sus sedes alrededor del mundo desde hace algunos años, lo que permite tener y mantener la tan anhelada y discutida creatividad (discutida porque muchas personas creen poder realizar nuestra labor fácilmente y ambos sabemos cuan equivocados están).

¿CÓMO ES LA AGENCIA DE TUS SUEÑOS?

Colegas y no colegas, la agencia de mis sueños es alguna de estas, "no soy muy exigente", que tengan una semana llena de muchos éxitos.

Recuerda seguirme en twitter!

LA REVOLUCIÓN PUBLICITARIA

Antes que nada confieso que he utilizado únicamente casos de televisión para abordar los temas, esto se debe obviamente al poder que éste medio tiene y a las características audiovisuales que facilitan el propósito del publicista, apesar de esto he conocido muchísimos casos en su mayoría acciones en la calle y a través de internet que han logrado espontáneamente alcanzar algunos de los objetivos que he planteado en este blog, desafortunadamente muchos de ellos aún siguen en la inexistencia pues se quedan en tema de festival como cannes o clio y no llegan donde aún está la gente, la gran y considerable cantidad de personas que nada saben del medio publicitario.

Tenemos el poder altamente influenciado o no de comunicar muchas cosas, de generar tristeza o alegría, sueños o amargura, inspirar o cegar la creatividad, de hablar de rencor o de perdón, que gran responsabilidad la que tenemos, afortunadamente y como vengo repitiendo en varios posts conozco creativos que han abierto sus ojos y hoy luchan por apoyar esta revolución, intentando mejorar lo que a diario vemos en los medios.

Esta revolución publicitaria pretende alinear los objetivos de venta del cliente con los sueños del consumidor, generando igualdad y mayores beneficios para todos, eso sería ideal, debemos ser sensibles ante la situación que atravesamos, sobre todo en el ámbito personal pues para nadie es fácil tener que enfrentar su vida, vemos inconformidad aunque exista abundancia, injusticia de siempre, problemas económicos, son muchas presiones y no podemos "hacernos los locos", la vida es buena y aceptable para muchos pero es terrible para otros tantos, el futuro de publicidad es la humanidad, es hacer la vida más sencilla, más alegre, finalmente tomaremos la importancia que siempre hemos merecido.

Y como consecuencia de esto llega la hora de educar a nuestros clientes, a los vendedores para que entiendan más de publicidad y responsabilidad social, a nosotros los publicistas para que entendamos que es vital defender nuestras ideas sobre todo cuando éstas tratan de hacer algo a favor del público objetivo, es hora de empezar a llevar esto de los festivales a la calle, a las pantallas de nuestros televisores, pero no como casos únicos sino como una epidemia de buena publicidad, entretener es algo maravilloso pero entretener y hacer algo realmente bondadoso por alguien es el umbral entre lo aceptable y lo ideal, que final apoteósico será el de la publicidad meramente manipuladora.

SE VIENE LA REVOLUCIÓN PUBLICITARIA MÁS GRANDE DE LA HISTORIA

ADVERTISING + SINCERE LOVE = BETTER WORLD + MORE PROFITS FOR EVERYONE + A BETTER LIFE

JhonAlejandroAD

"A la hora de realizar una pieza publicitaria surgen varios factores como el tono del mensaje, el historial publicitario y distintos objetivos de marketing que incluyen por supuesto las ventas, sin embargo esto no debe impedir que realicemos mejores trabajos, ése es precisamente el mayor reto de un creativo, aunque el producto no sea propiamente compatible con lo que busco decir, mi mensaje debe lograr el máximo potencial y debo estar en la capacidad de vender y defender mi idea ante el cliente". 

Para mi esto es un error, algo tan serio como las relaciones humanas con un toque de humor.

El tema emocional es apropiado y bien logrado porque la "marca" así lo permite.

Como lo ha sabido hacer esta marca, una simple agua con gas poco saludable pero es la comunicación la culpable de su éxito y apesar de todo lo malo, los mensajes son buenos, no voy a entrar en discusiones al respecto, estos son sólo ejemplos de algo que se ha hecho, la responsabilidad nuestra es con el futuro de la publicidad.

MEJORES PERSONAS MEJORES RESULTADOS

Partiendo de que todos los seres humanos sin excepción somos vulnerables a la personalidad de quienes nos rodean pues nos afecta positiva o negativamente la actitud, el estado de ánimo, la forma de reaccionar, de sentir, incluso su pasado y mil cosas más, he llegado a la conclusión casi obvia de que:

DEBEMOS PONER MÁS EMPEÑO EN SER Y ACTUAR MEJOR

Seamos coherentes, fijémonos en todo aquello que está afectando al otro, por supuesto no es dejar nuestra esencia ni vivir complaciendo a los demás, es entender lo vital que es comportarse apropiadamente en un espacio compartido, la importancia de saber dialogar, exigir y dar respeto, es pensar que darse a las personas es posible y más fácil de lo que pensamos, ahí está el reto, mientras exista la posibilidad de generar vínculos más fuertes y especiales así mismo aumentará la posibilidad de:

GENERAR MEJORES RESULTADOS

Y quién no quiere mejores resultados, es clave para cualquier equipo de trabajo, no sólo entre duplas creativas, desde la persona que se encarga de oficios varios hasta el gerente, a algunos les parecerá utópico, entiendo, pero entiendan lo que sucedería de ser posible que en todas las agencias existiera un espacio dedicado al esparcimiento, a la conciliación, a compartir ideas que ninguna relación tengan con el trabajo, de hecho cosas personales, estamos en la obligación de fomentar este tipo de actividades que aportan significativamente a las marcas y mucho mejor a nosotros mismos, el trabajo sería mucho más agradable, productivo, en muchas ocasiones sencillo, generaría confianza siendo ésta un pilar de la creatividad pues no sólo necesitamos confiar en nosotros mismos sino también en nuestra dupla, nuestro director creativo, nuestro planner, saber que podemos decir cuanta cosa pase por nuestra mente lejos del temor, no tengo que seguir hablando de las maravillas que esto traería si lo llevamos a la práctica, me encantaría que hicieran la prueba y simplemente disfrutaran los resultados.

Tuve la fortuna de conocerlos personalmente y no se imaginan lo que aprendí, a la hora de formar equipos ellos no olvidan que lo más importante somos nosotros, los seres humanos, tengo la esperanza de que la mayoría de los creativos tenemos siempre las mejores intenciones, no dejemos de luchar por ellas, que tengan una buena vida.

Tuyo Isaza (der) junto con Eduardo Calvache.

UN TEMA OBLIGATORIO

ESTEREOTIPOS

Estereotipos internos

Los publicistas que durante mucho tiempo (...Yo soy publicista pero de esto no participé...) se han encargado de imponer estereotipos para la sociedad también somos víctimas de ello, de hecho entre nosotros el tema es mucho más claro, obviamente no es la regla, simplemente es la imagen generalizada que se ha dado a cada uno de los actores de esta profesión, rápidamente, tanto para hombres como para mujeres.

Los creativos tienen un tatuaje como mínimo aunque sea escondido, un piercing, si el cabello está desacomodado mejor, si está en colores es arriesgado, si es rasta o calvo no lo sé, algunos visten chaquetas de cuero y zapatos costosos y otros parece no importarles esto, y es aquí donde se dividen y acaban las clasificaciones pues están quienes se preocupan por su apariencia y quienes sencillamente no, los creativos somos muchas veces vistos como una especie distinta por el supuesto grado de locura e imaginación que nos envuelve y por supuesto que en gran medida así debe ser, entre más alta la responsabilidad también así la obligación de vestir "apropiadamente" pues no creo que un director creativo quiera lucir como un creativo junior quien recién comienza su carrera , y por último está el resto de esta maravillosa familia, los ejecutivos, planners, investigadores y demás quienes por supuesto visten de forma mucho más "elegante" y con rara excepción buscan lucir siempre impecables.

Estereotipos externos

La publicidad es culpable por la mayoría de estos, culpable porque no ha generado nada positivo en la sociedad y se enfoca estrictamente en la venta de un producto mediante una estrategia de comunicación aspiracional y repetitiva ¿Quién no se ha visto reflejado en un comercial de televisión, una valla o un aviso de revista? o peor aún ¿Quién no ha deseado ser el/la protagonista de uno de estos?

Buscamos diferenciarnos por fuera y no lo conseguimos, sin importar cuantos tatuajes, piercings, accesorios, ropa e infinidad de cosas usemos, existe una explicación para este fracasado intento, la diferencia debe ser desde adentro, es personal, es espiritual, por ende está lejos de la fama y el reconocimiento de las personas y por cierto muy cerca a la paz y la tranquilidad y eso sí que vale la pena.

Dejo que este video hable por sí solo, saquen las mejores conclusiones, que mis colegas sean más sensibles a este tema, que los demás no se dejen afectar por nuestra labor, intento que esta sea cada vez más pensada

para ustedes, Éxitos.

LO SABEMOS PERO POCO LO TOLERAMOS

¡El error es parte natural del ser humano!

Sólo gracias a los errores que cometemos es que podemos mejorar, son subjetivos, algunos consideran error el hecho de que una persona no ceda la silla a una mujer embarazada, otros ven esto como algo normal y aunque equivocados para ellos un error representa algo mucho más grande y trascendental, seguramente en sus sitios de trabajo encontraremos varios ejemplos pues es allí donde se ven recriminados por sus faltas.

El problema es que muchos de nosotros en muchas ocasiones actuamos de forma automática, no pensamos y reaccionamos instantáneamente ante la acción de otra persona, en el caso de los errores sencillamente estamos "educados" para criticar y poco para solucionar, educados para la burla o simplemente para hacerle saber a esa persona de su equivocación, hace poco alguien de mi entera confianza me explicaba qué sucedía cuando alguien cometía un error, me dijo que como a muchas personas, ella se sentía ofendida al ver sus propios errores en los demás, es decir si ella detesta pronunciar mal una palabra y ve que lo hace otra persona, su mente está enfocada en la propia culpa y recrimina fuertemente el acto sin pensar en la otra persona, puede ser de esta o de mil maneras más, en cualquier caso condeno la intolerancia que nos rodea.

El mundo globalizado, industrializado, capitalista, fashionista, profesional, todos, están pidiendo cada vez más perfección (Pienso que aún cuando nunca la ha habido ni la habrá) cada vez más presión sobre nosotros que poco sabemos del mundo en el que vivimos aunque creamos que así es, siguiendo a la gente incorrecta, siendo manipulados, con reglas evolucionadas como que tenemos que especializarnos para ser superiores a los demás basados en la competencia sana, yo no la veo por ningún lado, todo tiene un mensaje de fondo, el error no está ligado al éxito.

Mentira, COMETAMOS ERRORES!

Que quede muy claro que no los estoy invitando a pasar por encima de la gente a costa de nuestro objetivo, siendo prudentes podemos llegar a "embarrarla, cagarla o como lo llamen" sin sentirse unos fracasados y mucho menos señalados por la gente, yo como creativo le digo a mis colegas que los temores debemos dejar atrás para poder generar mejores ideas, que no nos importe equivocarnos, que eso sea parte de nuestra vida diaria, inculquemos y ayudemos a quienes no lo saben o poco lo practican, el error es algo que debe estar presente en todos los ámbitos de la vida, cambiemos nuestra actitud pero más importante nuestra mentalidad retrógrada y burlona, pues en varias ocasiones resulta bienvenida y graciosa y en otras es ofensiva y destructora.

Sé que puedo generalizar así que si poco identificado te sientes con esto, si tienes esa fortuna entonces puedes comunicar este mensaje a quienes lo necesitan para no sólo ser mejores publicistas sino mejores seres humanos, Gracias.

Saca lo mejor de estos videos y procura no estresarte la próxima vez que cometas un error pues ejemplos como estos hay millones.

LA FELICIDAD A LA VUELTA DE LA ESQUINA

Gente, no quiero dar tantas vueltas explicando las diez mil situaciones que atravesamos todos los días en busca de ese algo, algo que nos haga sentir realizados, que sea satisfactorio, reconocido y aceptado por los demás, sobre todo porque sé que incurriré en el negativismo, la desilusión, la frustración, etc, muchas personas pasamos la vida aplazando la felicidad sin frutos significativos.

Es hora de que nuestras vidas dejen de ser del montón.

Hoy que tienes los medios para llegar a este mensaje te digo que es hora de alcanzar la felicidad que está a la vuelta de la esquina, dejar aquello de que (Cuando tenga esa moto podré sentirme tranquilo) Lo digo por experiencia propia o (Cuando tenga esa mujer, esa sí me sacará de esta amargura) Quien tiene un yate dirá (Cuando tenga un yate más grande ese día sí puedo decir que estoy bien) y el Creativo dirá (Cuando gane un cannes, ni les cuento...) que equivocadísimos están y ustedes lo saben, nunca llegará tal felicidad, llegará una satisfacción corta que siendo optimistas durará algunos meses, nada interesante sucederá, esa felicidad y tranquilidad perpetua se encuentra dentro de nosotros mismos, si nos sentimos a gusto con nuestra forma de ser, de pensar, de sentir, de actuar y con lo que tenemos ¿Qué más podremos pedir?

Establece qué es para ti la felicidad, para mi es escribir este post y sembrar esperanza en las personas, es estar cuerdo o bueno eso creo, es tener aunque pocas personas a mi alrededor, a mi juicio las mejores y que me motivan a enfrentar la vida, tener algo que comer todos los días es un motivo poderoso para ser feliz, claro, siempre podremos estar mejor, incluso habrá quienes dicen que estos pensamientos son mediocres o conformistas pero no nos importa, hoy no, nos importa estar tranquilos, andar por la vida riéndonos de todo, sin tomarnos muy en serio, nos importa valorar lo mucho que tenemos, y que no es precisamente lo que dictan los medios y muchas marcas equivocadas, lo mucho es lo que para nosotros es invaluable, detalles que hacen nuestra vida mucho más interesante, no quiero satanizar el dinero y lo material pero tengamos claro para donde vamos, tengamos claro que es lo más importante en nuestras vidas, adios a la frustración del no tener, adios al creer que no soy nada si no tengo este auto, esta mujer o esta casa, adios a todo eso que nos lastima por dentro, lo que hoy nos afecta, mañana simplemente no lo hará, le habremos dado a cada cosa el lugar que merece.

Así que a ser felices desde ya, no te dejes caer porque te asalta la duda, aún no es tiempo de encontrar respuesta alguna, simplemente vive, ten la esperanza de que podemos vivir en un mundo mejor, de que luego de este mundo también hay algo mucho mejor, de que no estás solo o sola, recordarás estas palabras, estoy seguro.

Aquí les dejo una gran escena de esta gran película, En busca de la Felicidad.




Que tengas una buena vida, llena de Éxitos!

UN GRAN CONSEJO

Imagen por: luis.busom.com

Para quienes se sienten publicistas y quienes lo están considerando, para quienes están en el colegio, para aquellos que están comenzando sus carreras y no están seguros de la decisión que tomaron, para aquellos que están terminando y sienten que no debió ser, no todos resolvemos con la facilidad de otros nuestra verdadera vocación, todas las profesiones tienen pros y contras, simplemente arriésgate y si la decisión que tomaste apunta hacia acá entonces bienvenido a este mundo, de gran exigencia, dedicación, interés, incluso diversión pero sobre todo de Amor.

1) Interés: Es lo más importante antes de empezar cualquier camino que elijas, investiga desde ya las muchas formas de especialización que ofrece esta carrera, puedes ser desde un creativo en una agencia de publicidad hasta la persona encargada de comprar medios en una central de medios, el panorama es muy amplio y es bueno que sientas afinidad con la labor que piensas desempeñar para que puedas disfrutarla y tenga un gran sentido para tu vida.

2) Exigencia: A ustedes mismos y a sus compañeros, claro está que de la manera más cordial posible, sólo así sabrán todo lo que son capaces de hacer, la mediocridad no hace parte de la publicidad aunque veamos todos los días algún ejemplo de ello, sin embargo acá estamos para formar mejores profesionales y seres humanos, teniendo en cuenta que cometemos errores y siempre lo haremos pero que tenemos la capacidad de superarlos y mejorar.

3) Dedicación: Tiempo, el solo hecho de repetir una acción inevitablemente te convertirá en un experto, la clave de éxito está en mejorar durante ese proceso, repetir esa acción con base en la autocrítica, es decir, analizar tus propios errores y encontrar soluciones, de esta manera tendrás un valor agregado sobre todas y cada una de las características en las cuales hayas decidido mejorar.

4) Amor y Diversión: Enamórate de la profesión, de la gente, de tu gente, de los colores, el arte, la música, de todo cuanto sea posible, no desistas porque cuando encuentres el punto ideal las oportunidades se te darán, ten presente que esta profesión genera todos los estados de ánimo que conozcas por eso debes enamorarte desde ahora y con toda sinceridad, será inevitable que te diviertas, que generes mejores ideas, mejores estrategias, no importa cuál sea tu puesto dentro de la agencia, estarás conectado con tu equipo, realizarás un excelente trabajo y no verás los problemas tan grandes como antes, de hecho si practicas y vives estos dos pilares, ya no verás problemas, en cambio soluciones.

Espero ayudar en esta gran decisión, en publicidad o en lo que sea, que tengas muchos éxitos y una buena vida!

¿QUE LA CAMPAÑA CUMPLA O QUE HAGA ALGO MÁS POR LA GENTE?

Caso Old spice

Siempre habrán unos pocos beneficiados cuando una campaña cumple, los clientes y los ejecutivos de la agencia, finalmente ellos son quienes están invirtiendo y tienen derecho de exigir y buscar un beneficio al igual que la agencia naturalmente, es sólo que me ha llegado una inquietud, qué hacer por la gente, que finalmente somos todos en el rol de consumidores, qué hay más allá de realizar una buena campaña, ¿Te sientes satisfecho al generar una pauta que tan solo cumpla los objetivos del brief?

Según muchos, una de las mejores campañas de los últimos tiempos realizada por wieden + kennedy, personalmente no me sorprende por la misma razón que intentaré explicar, la analizaré rápidamente para encontrar los aspectos en los cuales funciona y como al final no genera más que un momento de entretenimiento, lo cual es de rescatar teniendo en cuenta que hay muchas otras que no lo hacen pero, ¿No es esto mediocre? ¿Dónde está la responsabilidad social? ¿No nos compete a los publicistas? ¿Quién está equivocado, el que piensa que nuestro deber es cumplir y que nos pagan por eso ó quien piensa que podemos hacer algo más que persuadir y vender?

Descripción: Es una de las mejores campañas por todo el trabajo que realizó en medios, el concepto fue exitosamente claro y bien logrado "The man your man could smell like" tu hombre podría oler como este hombre, es decir como el actor Isaiah Mustafa, por cierto otro punto más por el buen casting que habla claramente a las mujeres, una excelente redacción con un toque humorístico evidente en los guiones para cada uno de los cientos de cortos que respondían a los mensajes e inquietudes de sus seguidores en las redes, manejaron el poder que brinda la publicidad de la mejor manera, manipularon a la perfección, quiero decir, persuadieron y convencieron a muchos espectadores, generaron interés, placer visual y demás.

¿Qué nos queda de tan magnífica campaña?

Quienes trabajamos en el medio sabemos que es un ejemplo ganador de grand prix en cannes ¿Eso lo hace el mejor?

Quizá el mejor en la industria del entretenimiento pero no en la que personas como yo planeamos establecer, la industria del mejoramiento del mundo, algo que ya muchas marcas están haciendo, sobre relacionar al ser humano con su entorno, con el mejoramiento de su calidad de vida, el éxito resultó para una campaña que hace quedar en ridículo a muchos hombres en sus hogares, por su olor o por su apariencia, no culpo a los creativos, sé que puede que tengan las mejores intenciones pero el medio muchas veces no nos permite navegar en ideas de tal aspecto por razones que no podemos controlar como el presupuesto, al final pretendo generar una postura conjunta entre las agencias y los clientes, vender, si, pero también hacer el bien y para mi, ahí está el reto de la creatividad.

Colegas, siento dejar tantas preguntas, considero que las respuestas están dentro de cada uno de ustedes, usemos el poder como verdaderos seres humanos, que tengan una buena vida, éxitos.

Un caso que cumple, entretiene y vende.




Un caso que entretiene, vende lo que sea y sencillamente mejora el mundo, hace el bien.

UN ALTO EN EL CAMINO

Antes de leer el blog debes considerar lo siguiente, si eres uno de estos dos tipos de persona cuando de lectura se trata:

1) Que no valora el contenido de los blogs.
(Y es que para colmo, más del 85% de los blogs en el mundo son copias de copias y se usan estrictamente con fines lucrativos por medio de adSense)

2) Que siente pereza de leer porque no le educaron en casa o en el colegio ó simplemente no le gusta.


Entonces este mensaje es para ti:


Aún estás a tiempo de cambiar!


Entérate de lo que el mundo te ofrece, hay miles de temas por aprender, analizar y reflexionar en la red, yo considero que es mucho mejor comunicarnos de forma personal, sin embargo este medio te ayudará a descubrir nuevas formas de realizarte como persona, como un mejor ser humano, espero abrir una posibilidad de que seas más exitoso(a) que siempre a través de mis palabras.




"Para la muestra un botón", este tipo de mensajes son los que vale la pena encontrar en internet.



Que tengas una buena vida.

EL PAPEL DE LA PUBLICIDAD

Parte...

Un nuevo estelar para nuestra querida publicidad, siempre tan influyente pero a la vez influenciada, controlada y limitada.

He estado documentándome sobre el papel del ser humano en la tierra, teniendo presente que todos somos igual de culpables y aunque es injusto, es una manera de ver unión por primera vez en el mundo, documentales como Home e Historia de las cosas me ponen a pensar en cómo aportar algo, algo desde este medio para aprovechar su gran poder, hay muchas cosas por hacer pero primero creo que debemos cambiar nuestra forma de pensar y de percibir la vida para luego actuar correctamente, aveces cuando salgo a la calle me siento sensible ante la mirada de muchos, la ira de otros, el desespero, pocos sonríen y esa sonrisa dura poco, me pregunto quién les apoya, quién les aconseja, se sentirán solos apesar de tener mucha gente a su alrededor y entonces me vienen ideas que podrían mejorar sus vidas, desde un simple comercial de tv hasta una idea 360, dejo a un lado el profesionalismo para convertirme en un salvador, en un revolucionario, en alguien que quiere usar su conocimiento para subir un nivel en la calidad de vida de muchos, ojalá de todos, para regalar momentos de alegría y euforia, yo sé que muchos directores creativos o gente de la industria ven este tipo de actitudes con malos ojos, ya están muchos de ellos envueltos en marcas, estilos de vida, estereotipos, premios y que maravilloso es el reconocimiento pero muchas veces enceguecedor, algunos no quieren tan siquiera un consejo, una guía, yo vuelvo con lo mío, yo pienso que más allá del futuro de los medios y la comunicación, el eje debe ser el amor, lo llamaré de varias maneras, el amor como sensibilidad, tolerancia, deseo de hacer el bien, sensación de heroismo, igualdad, justicia, etc, ese es el camino, el que nada puede superar, el que no pelea con nadie, por qué estamos dispersos si hay objetivos personales pero también en sociedad, el dinero nunca basta, no basta la gente ni salir todos los días de rumba o de joda, no basta tener el celular lleno de contactos y recibir llamadas cada cinco minutos, creo que es evidente el vacío que tenemos todos y que muchos no se atreven a confesar, yo no quiero dar más vueltas con este tema y aunque me encantaría cierro con esto, por medio de la publicidad podemos empezar a llenar ese vacío, hacer lo que los gobiernos no hacen, marcas beneficiadas pensando en consumidores, pensando en compradores, recuperamos algo de credibilidad como publicistas, y sí el presupuesto no da para más entonces regalemos diversión, entretenimiento del bueno, no me tomen a mal pero "procuremos no lanzar tanto spot ridículo y lineal, no dejamos una sonrisa ni un mensaje de fondo y para colmo las marcas pasan desapercibidas o quedan mal que es mucho peor" yo digo que todos podemos ganar, pensar en el mundo globalizado, no pensar en premios ni egos a punto de estallar, sencillamente en la gente, sin importar si agradecen o no, si lo merecen o no, eso no nos corresponde, nosotros a nuestra labor con la mejor de las actitudes, con un sentimiento universal y que todos anhelan, Amor ó como lo quieran llamar.

 Éxitos y vamos con todo Latinoamérica!

Les dejo este interesante video que mencioné y el link de Home http://www.youtube.com/watch?v=jqxENMKaeCU si tienen más videos recomendados sobre estos y otros temas, les agradezco me hagan saber.

LOS DEMOGRÁFICOS QUEDAN MUY CORTOS EN INFORMACIÓN

Entiendan por demográficos datos relacionados con un target group (grupo objetivo) y que nos ayudan a definir una estrategia creativa, de estos datos hace parte el famoso estrato o NSE (nivel socioeconómico).

Últimamente he escuchado de varios expertos que aunque mucha gente se empeñe en seguir influenciada por los resultados de sus investigaciones de mercadeo ellos creen que al consumidor y yo diría que a cualquier persona no se le puede definir tan fácilmente, de hecho tenemos que reunir la mayor cantidad de información posible para tan solo poder atinar a algunas características del personaje en cuestión.

Está claro que nuestros países (Latinoamericanos, todavía a mucho honor) están inmersos en problemas de tipo social y siento que la publicidad se está alejando bastante de esa realidad, de alguna manera esa es parte de su esencia y necesitamos que nos transporte a mundos y escenarios distintos, el problema es que conlleva muchas veces  una postura muy plástica, muy light, muy mágica, tanto así que evade por completo la realidad y cuando volvemos a ella chocamos por dentro, es una postura que por ende no es nuestra, estamos mezclando erróneamente muchos temas que necesitan ser tratados con calma pues afectan nuestra vida diaria, nuestras relaciones personales y nuestra relación con el entorno, desafortunadamente calma es una de las cosas que mas escasean en la industria y por esta razón pocos se han dado a la tarea de reflexionar sobre qué se está comunicando a fondo, más allá del concepto creativo y de que cumpla los objetivos de la marca y "todos felices" es claro que hay un mensaje que está golpeando nuestra mente y porque no decirlo nuestros sentimientos o como ustedes prefieran llamarlo y digo golpeando porque definitivamente no es nada positivo o sino fíjense en campañas donde sólo los "bellos" triunfan y que tienen como consecuencia una generación completa de jóvenes con baja autoestima (sé que esto puede ser una decisión personal pero estoy seguro de que la publicidad juega un papel excesivamente importante en el proceso) aunque para fortuna de muchos, los no tan bellos ya están teniendo éxito en los comerciales de tv, está claro que la labor de los medios y debo mencionar la política, han deteriorado nuestra sociedad bajo falsos mensajes o con algún interés siempre hacía lo material y peor aún, personal y si a esto agregamos que nosotros como seres humanos y comunicadores estamos dejando de lado nuestra responsabilidad como constructores de sociedad y de mundo, la verdad es que comienzo a ver el panorama mucho más cerrado y difícil que antes ¿acaso somos pocos los que estamos cansados de rótulos, de envidia, de injusticia y de que muy pocos hagan algo al respecto? pretendiendo imitar a europeos o norte-americanos (con el respeto de muchos de ellos a quienes llevo en el corazón) y a mi modo de ver resultando en una pésima y ridícula imitación, me parece ver que nadie está al tanto de lo que está sucediendo y aprendimos a callar tolerando la mentira, al estilo de una telenovela, claro de las malas, de esas que en su mayoría pasan por la tarde, nos hemos estado alejando peligrosamente de la realidad colegas, pido disculpas porque sé que me extendí por varios temas y es que es inevitable y además sería una pena ser de esos que callan para evitar "problemas" y todo para concluir lo siguiente, no creo absolutamente en los demográficos porque nosotros somos más que visitar un cine, estar seis horas diarias en internet, casados, con hijos y de NSE medio.

Éxitos!

Les dejo este famoso comercial que nos invita a reflexionar sobre la responsabilidad que tenemos como publicistas.

LA ESPERANZA QUE EL MUNDO NECESITA

Imagen por: desktopfreak.com

Sin temor a equivocarme sé que muchos de nosotros queremos cambiar el mundo, queremos parar las guerras, queremos que el dinero sea para todos, que no exista la envidia, el hambre, no queremos aportar un granito de arena, queremos cambiar a la mayoría de gente, el mundo si es posible, queremos salir de tanta incertidumbre, resolver nuestros problemas con facilidad, queremos un millón de cosas pero también queremos rendirnos, queremos alejarnos de tanta situación amarga y confusa, queremos la vida del otro que luce mejor aunque sea por unos instantes, queremos explorar este planeta, hacer cosas distintas, romper con la monotonía y básicamente darle un sentido a nuestra existencia, puedo seguir con la lista pero este no es el tema, qué estamos realmente haciendo con nuestras vidas, qué estamos sintiendo, cómo estamos reaccionando, estamos en lo correcto? claro que vengo lleno de preguntas pero vengo ansioso por respuestas, ansioso porque el tiempo se nos acaba, la vida sigue sin sentido, con dinero, rodeado de gente pero aún sin sentido, no les ha pasado a algunos de ustedes, que tienen de todo, han vivido un montón de situaciones, conocen gente en todas partes, nada les falta, de hecho les sobra y aún así sienten que algo no está bien, viven con un gran vacío que prefieren evadirlo y no es para menos pero realmente están solucionando algo, mediante la música, practicando un deporte o inventando algo para estar entretenidos eso sin contar las típicas formas que conocemos para evadir la realidad y "elevarse un ratico", no les gustaría sentirse acompañados, no les gustaría andar tranquilos en la vida, orgullosos de sus actos, creo que muchos de nosotros, espero todos, no quiero hablar de todo un poco y que se vayan sin algún mensaje relevante y tengo miedo de pasar como si nada, de quedar en el olvido así que acá les va el mensaje.

Voy a seguir rompiendo algunas reglas de redacción y a ser lo más sincero posible, este soy yo queriendo no sólo cambiar el medio publicitario, este soy yo queriendo cambiar al mundo, estoy seguro de que todos hemos escuchado eso de que "la esperanza es lo último que se pierde" yo soy de esos que se detienen a reflexionar en cada paso que dan, cada movimiento, cada expresión, lo hice bien, lo hice mal, lo debo corregir, no me estoy sintiendo bien al hacer esto, esta persona no me está haciendo bien, etc, en alguno de los tantos bajones que tengo durante cada año donde me siento abrumado por la situación aunque la de uno sea una de "las afortunadas" me puse a pensar en la esperanza, en qué implica, qué beneficios trae para mi familia, para mis amigos y llegué a algunas conclusiones, una es que hay dos tipos de esperanza, una es la propia, funciona como un motor poderosísimo que lo lleva a uno a donde sea, es literal, donde sea, la otra es que si no se pudo generar esa esperanza para el momento que la necesitamos y por varios motivos existe afortunadamente la esperanza que generan los niños, yo creo que uno puede ser la persona más insensible del mundo pero sentarse a ver a estos chiquitines jugar es sentir como emanan una energía increíble, desafortunadamente esos mensajes que usan algunas campañas que dicen, los niños la esperanza del mundo, de nuestro país o de donde sea suenan ya a un cliché más pero creo que sucede porque nos acostumbramos a andar a medias, a sobrevivir con la frente en el piso, nos volvimos más insensibles al dolor, la indiferencia está a la vuelta de la esquina o mejor dicho en nuestras casas, yo quiero invitarlos a ir en contra de esas malas actitudes pero no como lo dicen muchos libros de autosuperación aunque los defiendo en gran parte, yo me refiero a ser mejores desde adentro, cada uno, solito, en silencio, pónganse a pensar en sus vidas, regálense un tiempo para meditar pero no porque si, para que luego de eso actúen, cambien, cambien ustedes y cambie la gente a su alrededor o al menos algo bueno les quede, no dejen de creer en ustedes, en la gente, yo sé que sí es complicado amar a la familia es super jodido amar a cualquiera que ambule por la calle o que no conocemos, se trata de luchar, no es cualquier batalla amigos y amigas, es una que vale totalmente la pena, no es un concurso, no se trata de dinero, se trata de mejorar vidas, de creer en cambios, yo he visto "ex" convictos en una iglesia, hace poco conocí una fotógrafa que fue piloto de guerra jaja y sé que muchos esconden historias inimaginables ejemplo de grandes cambios, aveces hasta parecen irreales pero son muy reales, es hora de actuar, es hora al menos de probar conductas, de salir a la calle siendo una mujer descente, un caballero, una persona prudente, alegre para los que no parecen tan alegres, probar una sonrisa sin razón alguna, darse cuenta si contar un chiste los hace mejores personas, si saludan o no, que bueno es que todos estemos sintonizados y que cuando uno habla de amor no se pongan a pensar sólo en la novia o el novio o la familia sino en todo el mundo, que sea cada vez más posible la unión, todas estas cosas suenan tan difíciles de realizar y aunque muchos queremos, por qué creen que no suceden y más importante aún ¿ustedes han hecho algo para que eso sea posible? ¿han hecho algo para que una persona cambie? seguramente muchos pero muchos otros no, yo no quiero parecer un cura y su sermón y eso que respeto a muchos de ellos, aquellos que ninguna culpa tienen de tener también malos respresentantes en la institución (iglesia...) ese es otro tema, yo quiero que estemos en el mismo canal y que unidos nos hagamos el ambiente, así como cuando vamos a una fiesta y sin necesidad de gran cosa se pasa bueno, como que no hubo tanta gente o la música no fue impactante pero queda la buena sensación, yo quiero que cada uno llegue a su casa y quede una buena sensación, que no sea un grandísimo problema salir a la calle apesar de los peligros que puedan haber, demostremos que somos más lo que perseguimos el bien, que no sabemos cómo hacer, no sabemos exactamente el porqué, no sabemos a quién ni cuando empezar, eso está perfecto, está bien tener dudas, miedos, por favor tengan en cuenta y sé que lo han escuchado más de una vez, está bien tener miedo y duda, el problema empieza cuando uno se deja de eso y fracasar ante esos dos si es un problema, que nos tiemblen las pelotas a los hombres y las piernas a las mujeres, no sé jaja y disculpen si me emociono a escribir esto pero que sea costumbre seguir adelante, enfrentar, hacer un mejor mundo, si no lo hacemos nosotros, quiénes, cuándo y ya para qué, necesitamos gente comprometida con el mundo, necesitamos dejar de ver estos mensajes como campañas de publicidad o de bien social, el mundo mejor que queremos muchos empieza por cada uno de nosotros, imagínense si todos pensamos así, actuamos y no nos dejamos abrumar por la injusticia, esto sería un paraíso y quiero creer que lo será, el problema es que falta fe en muchas personas, afortunadamente ya estamos despertando con mucha presión pues necesitamos evolucionar rápidamente, hay vidas en juego, están nuestras vidas en juego, por más relajadito o relajadita que estés, por más que no quieras embarrarte las manos, es hora de aportar algo, ya nos tocó vivir acá, nos tocó juntos, ahora, hagamos de este paso por la tierra una experiencia interesante y no una más.

Esta fue una pequeña parte de la esperanza que el mundo necesita, éxitos!

LOVE IS NOT NEW BUT THE RIGHT WORLD ORDER

Imagen por: fondolove.com

El título está en inglés porque el principio al que hago referencia se generó en ese idioma (New world order) aunque no voy a hablar de zeitgeist por supuesto ni mencionaré al famoso y para muchos aún misterioso grupo bilderberg, la verdad es que desde este año me he encomendado una pequeñísima tarea y que obviamente me acompañará hasta el último día  en que ejerza esta profesión, es la de investigar y descubrir una nueva fórmula de comunicar, persiguiendo ese deseable y armonioso diálogo entre las marcas y los consumidores, descubrimiento por el que muchas agencias me contratarían por cierto, pero no se trata de cualquier diálogo entre estos dos actores ni de cualquier fórmula, no, se trata de algo mucho más profundo, de algo que rompa esquemas, que incite a la reflexión y a la acción, al cambio, una fórmula que "borre" a cualquier otro escrito sobre comunicación, que no repita de ninguna manera cosas como "la solución está en la web, ahí está el consumidor y debemos atacarlo" dos cosas, no suena nada bien eso de atacar y ya estamos a puertas de la web 3.0, mucho menos que incluya más mezclas entre publicidad y todo lo que conocemos, he escuchado distintas versiones respecto al método de comunicar por parte de respetables publicistas de aquí y de allá, técnicas creativas, procesos creativos, herramientras digitales, etc y la verdad es que no descarto ninguna pues todas tienen algo en común, buscan beneficios, beneficios que precisamente no benefician al menos no directamente a uno de nuestros actores, así es, los consumidores y que para no entrar en detalles son el causante de que muchos de esos consumidores vean con "malos ojos" nuestra profesión, es lo que muchas personas y yo llamamos la satanización de la publicidad, por diversas causas dejaron de creer y con justa razón, en el aviso de revista, el comercial de televisión y en los banners en internet encabezados por el famoso y queridísimo pop-up, aunque claro, están quienes aún se emocionan y comentan lo que ven, ya sea en sus televisores o en youtube ó vimeo si son medio curiosos y ojo que no son publicistas, esta corta y reconozco incompleta introducción me conduce a informarles que hago oficialmente parte de un grupo de creativos publicitarios que utilizan como eje principal de comunicación el amor, sí colegas, pero no el amor al estilo de shampoo J&J, ni el amor que vemos en comerciales de pañales o que hablan de familias unidas, no hablo del amor como recurso enternecedor, hablo del amor que llevamos adentro y ninguno de ustedes es la excepción por si lo llegaron a pensar, hablo del amor por las marcas pero más importante aún, del amor por las personas, por esos consumidores y en consecuencia por nosotros mismos pues hacemos naturalmente parte de ese gran grupo, esta fórmula del amor generará obviamente un proceso lleno de grandes cambios, cambios en nuestra actitud, nuestra percepción, nuestra forma de hablar, de analizar, cambiará nuestra terminología y un sinfín de elementos tanto en el medio publicitario como fuera de él y que estará indudablemente lleno de obstáculos, sin importar qué tan difícil sea el camino creo firmemente en que esta es la fórmula madre y la última, la que funcionará para todos nosotros, la que hará clientes felices, profesionales felices y consumidores felices, creo que en estos tres grupos de personas estamos todos incluídos, directa o indirectamente, algunos más involucrados que otros, lo sé, mi invitación es a que seamos parte del gran intento por vivir en un mundo mejor ¿Utópico? No, muy posible, sientan la tranquilidad de ver esta profesión o cualquier otra, no como herramienta para solamente hacer dinero pero que en cambio nos permita darle un sentido mucho más grande a nuestras vidas entre tantas cosas más, pregúntate ahora mismo ¿Estoy listo para asumir desde esta postura la grandiosa e invariable responsabilidad de comunicar y de vender?  más vale que así sea!